官方指定饮料的由来

　　如今，在奥运会与世界杯等大型活动中，企业以商品的销售或广告作为主办方指定的赞助商，出钱购买活动期间的销售权限与商标广告权限。饮料品牌也是各大赛事必不可少的赞助商种类，而官方指定饮料的说法，则更强调了品牌与赛事之间的合作关系。

那么你知道，

官方指定饮料最早是什么时候出现的吗？

　　实际上，在1851年英国伦敦举办的首届世界博览会上,就已经出现了“官方指定饮料”。

1851年伦敦世博会

　　现在依旧是有著名饮料品牌的怡泉公司(Schweppes)，当时以 5500 英镑购得伦敦世博会的官方指定饮料食品专卖权。由于当时的水晶宫里有禁酒、禁烟、禁止携犬的规定，包括禁止带入含酒精的饮品的规定！因此，怡泉公司通过提供无酒精饮品，在当时获得了巨额收益。

    怡泉与伦敦世博会

　　怡泉是于1999年被可口可乐公司收购的饮料品牌，源自于英国，自1783年创立至今已拥有241年历史，在世界各地拥有着许多忠实的消费者。

　　1783年，英国人Jacob Schweppes先生被碳酸饮料的新艺术所吸引，他改进了自己的矿泉水制作工艺并申请了专利，开创了怡泉品牌。

Jacob Schweppes

　　客户将怡泉公司称为"瓶中之光"，因为它是同类产品中第一个生产出能保留碳酸的瓶子。

曾经的怡泉苏打水瓶

　　1831年，怡泉开始为威廉四世皇室家族特供苏打水。1836年，Jacob Schweppes从英国国王威廉四世那里获得了任命证书，这极大地促进了该品牌的流行。

　　1873年，怡泉被认证为英国皇室御用品牌，并一直延续至今。

英国国王威廉四世

　　1851年，受到维多利亚女王的邀请，怡泉产品作为官方饮料在首届世界博览会上展出。

世博会上的英国维多利亚女王

　　这一事件产生了巨大的后续影响，直到今天，这座首届世博会上著名的喷泉

　　仍然保留在怡泉的商标上。

1851年伦敦世博会上的喷泉

怡泉品牌logo

　　官方指定饮料的巨额利润

　　怡泉公司在伦敦世博会上供经营了四家大型餐饮店，分别出售苏打水、柠檬水、姜啤等饮品，半年会期里售出1,092,337瓶饮料。

　　让我们一起来做一道小小数学题，算一算怡泉在伦敦世博会上到底获得了多少利润。

　　当时怡泉的苏打水单价为6便士一瓶。

　　1851年伦敦世博会票价（周日闭馆）如下：

　　货币换算公式如下：

　　1磅=20先令，1先令=12便士。

　　可知怡泉公司设定的苏打水价格是（5月23日起）周一至周四门票的半价。假设售出的1,092,337瓶饮料全是苏打水（单价6便士)，销售额则为6,554,022便士，即27,308英镑。

　　因此，即便怡泉公司支付了近 5500英镑的专卖权限费用，仅凭饮料依然获得近22000 英镑的可观收入！除去无酒精饮料的收益，怡泉公司还在四家快餐店里售出了经过蒸汽冰箱冷冻的冰块（单价1先令6便士）、三明治、咖啡、红茶、牛奶等饮料食品。倘若计算这些收益，其利润无疑是更加丰厚的！

　　怡泉公司在伦敦世博会上的巨大成功，也为官方指定饮料体系延续至今奠定了坚实基础！